Все о рекламе на билбордах и рекламных щитах

Реклама, привлекающая внимание

С каждым годом форматов наружной рекламы становится больше. Среди них есть и наиболее привлекательные:

Билборд

биллборд

Это наиболее распространенная внешняя наружная реклама, представляющая собой большой щит. Обычно он имеет размер 6х3 метров.

Такие щиты устанавливаются вдоль оживленных дорог, трасс, при этом могут освещаться в темное время суток.

Сити-формат

Такие типы наружной рекламы представляют собой конструкцию, имеющую размер 1,2х1,8 м. Подобная конструкция устанавливается на тротуарах вдоль дорог, а внутри имеет подсветку. Различают два основных вида наружной рекламы такого типа – пилон и пиллар. Первый вариант представляет собой короб с усиленным каркасом из алюминия. На каркасе закреплено оргстекло, в котором представлено рекламное сообщение. Внутри устанавливается подсветка. Здесь реклама может быть динамичной. Второй вариант – это пиллар, который отличается большими размерами. Его площадь составляет 3х1,4 м. Устанавливаются такие конструкции в местах, где присутствует большой поток людей – парки, скверы или перекрестки. При правильном расположении рекламная информация будет видна не только пешеходам, но и водителям.

Суперсайт, суперборд

суперборд

Является самым большим вариантом билборда. Это крупноформатный щит, который установлен на очень высокой опоре. Его основное преимущество – хорошая видимость с очень больших расстояний. Формат такого щита может составлять 12х4 м или 15х5 м. Целесообразно устанавливать такие виды рекламных конструкций в наружной рекламе за городской чертой вдоль трасс – они настолько большие, что в городском пейзаже плохо смотрятся, а информация на них неудобно читается. Чтобы сделать такие суперсайты еще более эффектными, изготавливаются необычные трехмерные объекты.

Брэндмауэр или медиафасад

медиафасад

Это такие разновидности наружной рекламы, выполненные по типу натянутого полотна или большого щита. Обычно они располагаются на глухой стене здания или строения. Здесь нет четких границ формата – все зависит от площади стены, где будет крепиться конструкция. Качество наружной рекламы в подобном исполнении достаточно высокое – современные методы печати позволяют изготавливать полотна с высоким разрешением и точной передачей каждой детали.

Стелла

Это вертикальная конструкция, имеющая двух- или трехмерное исполнение. Ее габариты могут быть разными – от 0,8 м до 30 метров. При этом очень часто устанавливаются световые элементы. Рекламные стеллы могут быть как стационарными, так и мобильными. Первый вариант устанавливается на основании из бетона – наиболее распространенные стеллы установлены рядом с АЗС или СТО. Мобильный вариант чаще представлен на презентациях, выставках – он работает от розетки для эффектной подсветки, при этом его габариты составляют 1,8х0,3 м. используются стеллы для оповещения посетителей о том, где расположено какое-либо мероприятие, о месторасположении компании или актуальной информации о ценах, акциях и других важных информационных данных для людей.

Оценка эффективности наружной рекламы

Виды наружной рекламы, фото которых можно увидеть в интернете или просто на улице, представлены широким многообразием

Но при выборе оптимального варианта важно оценить эффективность наружной рекламы, примеры которой могут быть самыми разнообразными. Оценивают эффективность сразу по определению количества потенциальной аудитории

При этом очень важным является качество источников, предоставляющих данные по аудитории. Именно они являются основой для локации внешней наружной рекламы. Среди таких источников наиболее достоверными являются камеры видеонаблюдения, геолокации различных мобильных приложений и соцсетей. Но консолидации в этом сегменте рынка нет, поэтому исследования выполняют на основе методов экстраполяции. Это процесс распространения выводов, которая проводится для недостающей информации. Так, могут проводиться исследования только том сегменте аудитории, просматривающей ТВ, а выводы по ней распространяются на неизученный сегмент людей. Хотя потенциальную аудиторию выбирают за конкретный промежуток времени. Но используют не только потенциальную, а и эффективную аудиторию, которая обозначается показателем OTS (average opportunity to see).

В случае, когда OTS рассматривается в виде числа контактов с клиентами, то это количественный показатель, определяющий, сколько раз такая аудитория имела контакт с поверхностью рекламного характера. Это показатель определяет количество аудитории, имеющей возможность видеть рекламные носители наружной рекламы. Чтобы определить этот показатель, нужно определить географическое расположение человека, вектор его направлений, возможностей в физическом плане увидеть рекламу. Также в данном случае важны в наружной рекламе стороны расположения, высота, углы поворота. Кроме того, учитывается длительность светового дня, время суток, вид сообщения на рекламной площади и другие важные факторы. Дополнительно показатель OTS учитывает пол человека, уровень доходов, средний возраст.

В процессе медиапланирования также важной величиной является GRP (Gross Rating Point). Этот показатель показывает величину OTS в процентах к общему количеству работоспособного населения на конкретной территории

И насколько больше будет такая величина, тем эффектнее будет наружная реклама.

Но есть определенная автоматизированная оценка, предназначенная для определения эффективности рекламных площадей

Важной распространенной системой в данном сегменте является EVA, которая является экосистемой для измерений в области медиа в российской наружной рекламе. Данная система представлена в 65 российских городах – она оценивает все конструкции рекламы в городах, где население не менее 300 тыс

человек.

Система использует данные о движении абонентов «Билайн» и «МТС». Также применяются социально-демографические параметры. Вычисляется возраст, величину доходов, а также пол абонентов, исследуется трафик потоков пешеходов и транспорта. При помощи системы EVA можно определить локации для установки наружной рекламы в будущем.

ВЕКТОРНЫЕ ФАЙЛЫ:

Сdr (формат Corel Draw).

  • Файл должен быть сохранён в версии не новее чем X9
  • Цветовая модель CMYK
  • Файл не должен содержать блокировки слоёв.
  • Текстовые надписи должны быть переведены в кривые.
  • Должны быть удалены все невидимые линии, а так же все ненужные изображения и/или текст, оставшиеся на полях (за границей макета).
  • Все эффекты (прозрачность, градиент и прочее) должны быть отрастрированы и помещены на задний план. Эффект «Градиент» в Corel Draw выводится на печать не корректно, лучше использовать градиенты созданные в Photoshop или AI.
  • Геометрический размер изображения в файл-макете должен быть равен геометрическому размеру будущего реального изображения. Если векторный файл-макет предоставляется в масштабе, то в сопроводительном письме должен быть указан печатный размер макета.
  • Если предполагаются правки по тексту, то вместе с файлом необходимо прислать используемый шрифт.

EPS, AI (вектор)

  • Все растровые изображения, используемые в файл — макете должны быть встроены в него физически, т. к. линкование (создание ссылки на внешний файл без его физической вставки в сам файл-макет) часто приводит к утере элементов или их некорректному открытию на других ПК.
  • Цветовая модель CMYK.
  • Все без исключения текстовые надписи (включая сопроводительные; даже если надписи набраны с использованием «стандартных» шрифтов) должны быть переведены в кривые.
  • Должны быть удалены все невидимые линии, а так же все ненужные изображения и/или текст, оставшиеся на полях (за границей макета).
  • Все эффекты (прозрачность, градиент и прочее) должны быть отрастрированы со следующими параметрами: цветовая модель CMYK, антиалиасинг (сглаживание) включен, и помещены на задний план.
  • Геометрический размер изображения в файл-макете должен быть равен геометрическому размеру будущего реального изображения. Если векторный файл-макет предоставляется в масштабе, то в сопроводительном письме должен быть указан печатный размер макета.
  • Если предполагаются правки по тексту, то вместе с файлом необходимо прислать используемый шрифт.

Наружная реклама на билбордах, размер и виды баннеров

Это непосредственно полотна, на которые наносится изображение. Они могут закрепляться на здании, транспорте и в других местах. Для технологии подходят разные материалы. Их легко монтировать и демонтировать для временных или оперативных сообщений, оформления сцены, дизайна выставочной площадки, торгового зала, зоны мероприятия или на ограждениях.

Основа выглядит как прорезиненная ткань. В зависимости от ткани и краски, есть такие виды баннеров:

  • Светонепропускающие – для щитов, брандмауэров и расположения на растяжках;
  • Транслюцентные – на световых коробах для круглосуточного показа;
  • Сетки – на транспорте, витрине, стеклах или затягивают ими строительные площадки.

Они могут быть любых параметров. Основной размер билборда 3 на 6 метров, он выгоден и продуктивен. Печать больших плакатов осуществляется на специальных широкоформатных принтерах. Лицевая сторона полотна передает изображение практически с фотографической точностью (исключения составляют габаритные сетки).

Раскрашенные рекламные щиты

Почти все эти рекламные щиты были расписаны в больших студиях. Изображение проецировалось на серию бумажных панелей, составлявших рекламный щит. Чертежи были сделаны, а затем нарисованы колесиком с перфорацией. Затем узоры «набрасывались» на доску с помощью набитого мелом мешочка, отмечая очертания фигур или предметов. Используя масляные краски, художники использовали большие кисти для рисования изображения. После установки панелей с помощью гидравлических кранов художники поднимались на установленный рекламный щит и подправляли края между панелями. Эти большие расписные рекламные щиты были особенно популярны в Лос-Анджелесе, где в отрасли доминировали такие исторические фирмы, как Foster & Kleiser и Pacific Outdoor Advertising. В конце концов, эти расписные рекламные щиты уступили место графическому воспроизведению, но раскрашенные вручную рекламные щиты все еще используются в некоторых областях, где требуется только одна или две доски. « Сансет Стрип » в Лос-Анджелесе — это одно из мест, где все еще можно найти расписанные вручную рекламные щиты, обычно для рекламы будущих фильмов или альбомов.

Размещение билбордов

Размещаются билборды обычно в
непосредственной близости от проезжей части и чаще всего ориентируются
на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта: на
водителей и пассажиров. Этим обстоятельством обуславливается
информационная наполненность рекламного поля. У людей, движущихся со
скоростью несколько десятков километров в час, есть не более десяти
секунд для того, чтобы заметить и понять рекламное послание на щите. Чем
больше изображение (картинка) и меньше слов, тем лучше билборд
воспринимается.

Особенно выгодно размещение билбордов в
местах естественного замедления скорости (перед переходами, светофорами,
перекрестками, сужением дороги, постами ГИБДД), а также в местах
традиционного образования автомобильных пробок.

Билборды, ориентированные на пешеходов,
устанавливают вдоль тротуаров. На таких щитах может быть больше
текстовой информации, т.к. скорость пешеходов меньше и у них есть время
на более подробное ознакомление с информацией.

При размещении билбородов учитывается то,
что они устанавливаются на достаточно большой высоте над землей и
человек должен видеть их со значительного расстояния

Также важно, чтобы
билборды не были визуально закрыты строениями, деревьями, различными
конструкциями, припаркованными большегрузными автомобилями и т.д

Если в местах скопления людей есть и
другие рекламные поверхности, то
billboardдолжен быть размещен выше всех.

При установке билборда учитывают наличие
подсветки, рисунки, фон, цвет, количество используемых в тексте слов,
расстояние между словами и буквами, размер, написание и цвет шрифта,  а
также угол между плоскостью щита и направлением движения аудитории, а
также насколько выделяется
billboardна фоне конкурирующих рекламных
поверхностей.

Устанавливают билбород, соблюдая основное
требование ГИБДД к размещению рекламы вдоль дорог: рекламная конструкция
должна находиться не ближе 4,5 метра к проезжей части.

Изготовить и установить свой собственный
billboardне так просто. Для изготовления
нужно иметь материалы, технологии, опытных сотрудников. Для установки –
в первую очередь хорошее место, а хорошие места обычно уже заняты. В
таком случае проще купить уже установленный билборд.

Если же
billboardмонтируется впервые, то его должна
одобрить комиссия, в которую входят представители ГАТИ (государственной
административно-технической инспекции), управления по рекламной
деятельности и еще нескольких структур. Также нужно будет заплатить за
распространение рекламы.

Обычно, срок действия разрешения ГАТИ не
превышает года. После того, как срок действия разрешения закончится,
необходимо его продление. В случае отказа в продлении  придется
демонтировать биллборд за свой счет. На время размещения на биллборде
социальной рекламы собственник освобождается от платы за распространение
наружной рекламы.

Более простой вариант – это аренда
поверхности билборда у рекламных агентств, с которым заключается
соответствующий договор, и которое готовит и размещает постеры согласно
представленному эскизу рекламы (или размещает уже готовые постеры).

В последнее время кроме традиционных
стационарных билбордов стали очень популярными мобильные билборды. Также
их еще называют брендмобили, автоафиши, промоавтомобили, автощиты,
автостенды, автобренды, рекламные автомобили, мобильная реклама, рекламная газель,
реклама на транспорте, реклама на газелях, передвижная реклама, реклама
на машинах и т.д.

Часто в качестве брендмобиля используется
ГАЗ-3302 «Газель», имеющий
billboardстандартного размера 3х6 метров
билборд на каждой стороне.

Размещенная на мобильных билбордах
(движущаяся) реклама очень заметна. Мобильную рекламу легко превратить в
станцонарную, припарковав автомобиль в месте концентрации целевой
аудитории. Такая реклама очень оперативна. Она еще не приелась за счет
своей новизны и нестандартности. Мобильные билборды хорошо использовать
в дополнение к каким-либо акциям, происходящим в самых разных местах. С
их помощью легко варьировать охват целевой аудитории, просто увеличивая
количество брендмобилей и их маршрутов.

ПРИМЕЧАНИЕ:

Корпоративные цвета и цветокоррекция:

Следует обратить внимание на то, что технология цифровой широкоформатной печати на основе сольвентных чернил отличается от других способов печати (шелкография, тампопечать, флексография, офсет и т.п.), а так же от печати с использованием других чернил и печати на других материалах. Поэтому не всегда можно добиться 100-процентного совпадения цветов

При цветокоррекции возможно получить только максимально похожие цвета.

Для получения принципиально важных цветов в конечной продукции, перед печатью рекомендуем сделать цветопробу. Только после согласования с заказчиком, желательно в письменном виде, отправляем на печать.

Цветопроба не оплачивается, и представляет собой фрагмент (несколько фрагментов) печатного изображения размером 30х30см. Цветопроба большего размера оплачивается как заказ. Подбор цвета возможен только в сплошных заливках.

Если наши требования к макетам показались вам слишком сложными (например, ваш дизайнер в данный момент недоступен, а заказ нужно отдавать в производство), то вы всегда можете спросить совета по подготовке у нашего специалиста или прислать файл как есть, сделав подробное описание. При необходимости, мы дорабатываем макеты клиентов и очень часто делаем это совершенно бесплатно.

История

Рекламный щит 1908 года, Солт-Лейк-Сити, Юта

Ранние рекламные щиты представляли собой в основном большие плакаты по сторонам зданий с ограниченной, но все же заметной коммерческой ценностью. По мере того как количество дорог и автомагистралей увеличивалось, бизнес по производству рекламных щитов процветал.

  • Конец 15 века — флайпостинг широко практиковался по всей Европе.
  • 1796 г. — изобретена литография , сделавшая возможным создание настоящих плакатов.
  • 1835 — Джаред Белл делал плакаты 9 × 6 для цирка в США.
  • 1867 г. — аренда самых первых известных рекламных щитов.
  • 1871 — Фредрик Уокер разработал один из первых художественных плакатов.
  • 1872 — Международная ассоциация плакатов с афишами в Северной Америке (ныне известная как Американская ассоциация наружной рекламы) была основана как группа лоббирования рекламных щитов .
  • 1889 — Первый в мире рекламный щит на 24 листа был показан на Парижской выставке, а затем на Всемирной Колумбийской выставке 1893 года в Чикаго. Формат был быстро адаптирован для различных видов рекламы, особенно для цирков , передвижных шоу и фильмов.
  • Начало 1900-х — школы плаката были созданы в Англии, Австрии и Германии.
  • 1908 — Автомобиль Model T был представлен в США, увеличив число людей, использующих шоссе, и, следовательно, увеличив доступность придорожных рекламных щитов.
  • 1919 — Японская кондитерская компания Glico представила рекламный щит охватывающий все здания .
  • 1925 — Burma-Shave изготовила рекламные щиты вдоль шоссе.
  • 1936 — Рекламные щиты The Wall Drug начали расти по всей стране.
  • 1960 — Построен механизированный рекламный щит Doraku в Дотонбори , Осака .
  • 1965 — После долгой кампании леди Берд Джонсон был принят Закон об благоустройстве шоссе .
  • 1971 — Закон об общественном здравоохранении о курении сигарет запретил рекламу сигарет на телевидении и радио, перенеся этот бизнес на рекламные щиты.
  • 1981 — Верховный суд отменил запрет на использование рекламных щитов в Сан-Диего, но оставил возможность другим городам запретить рекламные щиты.
  • 1986 — нетелевизионная реклама была ограничена — теперь в нетелевизионной рекламе нельзя было показывать, что люди курят. Это означало, что Benson & Hedges и Silk Cut , среди других брендов, рекламировали свои сигареты с помощью все более косвенных и малоизвестных кампаний до такой степени, что они стали узнаваемыми.
  • 1998 г. — четыре крупные табачные компании США подписали Основное соглашение о табачных изделиях , которое устранило рекламу сигарет на рекламных щитах в 46 штатах.
  • 2007 — Промышленность приняла одностраничный пластиковый плакат вместо бумажных рекламных щитов и начала поэтапный отказ от гибкого ПВХ-винила, заменив его экопластиками, такими как полиэтилен.
  • 2010 — Первый «ароматный рекламный щит», источающий запахи, похожие на запах древесного угля и черного перца, напоминающий о приготовлении стейка на гриле, был установлен в Мурсвилле, Северная Каролина , сетью продуктовых магазинов Bloom, чтобы способствовать продаже говядины.
  • 2010 — Дополненные рекламные щиты были представлены на фестивале Transmediale 2010 в Берлине с использованием Artvertiser.

Виды и классификация

Билборд  представляет собой огромную раму, обитую металлическими листами или фанерой. Закрепляется такая конструкция на собственной опоре.

Виды:

  • Статичные – обычные конструкции на одну или несколько сторон;
  • Динамичные – на них изображения периодически сменяют друг друга. Сюда относятся призмаборды или призматроны. Информационное поле такой конструкции составляют трехгранные равносторонние призмы. При повороте рекламного поля на 120° меняется изображение, а при 360° смена произойдет трижды.
  • Цифровые – демонстрируют видеоролики;
  • Мобильные – автоафиши или брендмобили. Эффективны как дополнение для передвижных акций.

Классификация:

  • По количеству сторон, с полезной информацией – односторонние, двусторонние, трех и иногда четырехсторонние. У двусторонних рассматриваются сторона А, обращенная лицом к идущему правее щита, и обратная сторона – В. Сторона В стоит дешевле, если щит не находится на разделительной полосе;
  • По расположению сторон – треугольные, плоские и V- образные;
  • По размеру рекламного поля – популярные размеры 3×6 метров, 3х12 метров, до 6,1×18,1метров;
  • По конструкции – разборные (трансформеры) и неразборные.

Один из секретов популярности билборда в том, что его конструкция позволяет выполнить заказ по желанию и размерам заказчика. Щитовая реклама уже стала традиционной и воспринимается как неотъемлемая часть пейзажа.

Немного из истории «досок объявлений»

Чтобы понять, как правильно называть распространенные сегодня рекламные конструкции — «билборды» или «бигборды», нам нужно узнать, откуда такая реклама появилась вообще и как она эволюционировала. Первыми прототипами досок объявлений можно считать простые бумажные листовки с определенной информацией, которую нужно было быстро сообщить большому количеству людей. К примеру, в Древнем Египте на таких листовках могли указывать, что у кого-то сбежал раб и что за его поимку обещается награда.

Прошло много столетий, и рекламные или информационные объявления начали во все больших количествах появляться на улицах городов. Тогда возникло понятие «Billing board». Это словосочетание можно дословно перевести как «информационная доска» или просто как «доска объявлений». Поэтому по отношению к таким рекламным конструкциям правильно будет употреблять именно слово «билборд». 

Сегодня, чтобы заказать профессиональное изготовление билбордов, вы можете обратиться в рекламное агентство AIM Group. Позвонив по номеру телефона компании (+38 (044) 332-58-67), вы сможете получить всю необходимую информацию об особенностях производства и установки этих эффективных рекламных конструкций.

Что такое билборд и его отличие от баннера

На сегодняшний день существует множество видов внешней рекламы с различными тонкостями производства и установки. Одними из самых распространенных в Киеве являются рекламные щиты и баннеры. Но многие думают, что это одно и тоже, хотя отличие билборда от баннера принципиальное.

Билборд – это рекламная конструкция, а баннер – материал для ее изготовления. Применяться они могут как вместе, так и по отдельности, образуя самостоятельный вид маркетингового размещения. Но чтобы не запутаться, следует разобраться подробнее, что такое билборд, фото посмотреть, изучить дизайн билборда. Давайте рассмотрим виды баннеров, характеристики и размер билборда.

Виды наружной рекламы — наиболее эффективные примеры рекламных конструкций

Носители наружной рекламы, которые представляют компанию, магазин, сервисный центр или различные услуги, должны быть максимально эффективными для людей. Такими элементами наружной рекламы принято считать:

Объемная наружная реклама

Это буквы или целая надпись в объемном исполнении, имеющая подсветку или представленная без нее. Изготавливаются подобные буквы из органического стекла, металла, различных полимерных материалов. Цвета, формы наружной рекламы, ее размеры могут быть совершенно разными. Если же выбрать вариант с подсветкой, то наиболее эффективно он будет работать в ночное время.

Крышные конструкции

реклама на крыше

Это достаточно габаритные форматы наружной рекламы, которые устанавливаются на крышах зданий. В них может быть представлена и внешняя, и внутренняя подсветка. В городе такие конструкции эффективны в любое время суток.

Рекламные лайтбоксы

Они представляют собой световые короба, где корпус изготовлен из материала, пропускающего свет. Лайтбоксы устанавливаются на опоры или на кронштейны. Чаще всего лицевая сторона в них изготовлена из полистирола, также это может быть баннерная ткань, сатин, поликарбонат, полупрозрачный акрил. А обратная сторона должна быть более прочная – она изготавливается из металла или плотного пластика.

Фасадные вывески

Часто используются в крупных городах. Они устанавливаются на офисные здания, торговые центры, различные строения и габаритные конструкции. Такие вывески должны подчеркивать специфику компании или организации, при этом эффективно привлекают потребителей за счет своих габаритов.

Световая наружная реклама

световая наружная реклама

В зависимости от того, какие задачи и цели она преследует, будут отличаться ее конструктивные особенности. Сюда можно включить баннеры, стенды, указатели, различные имиджевые конструкции, которые будут отличать такую рекламу в городской среде.

Из чего делают билборды

Для их создания используются поливинилхлорид (ПВХ) и полиэтилен (ПЭ). ПВХ – это широко используемый пластик, состоящий из углерода, водорода и хлора. ПВХ является популярным материалом для рекламных щитов, поскольку он очень долговечен, на нем легко печатать, он доступный в цене. Кроме того, рекламные щиты из ПВХ разработаны таким образом, чтобы выдерживать суровые погодные условия, поэтому они защищены от ультрафиолетового излучения и водонепроницаемы.

Одним из недостатков ПВХ, особенно для экологически чистых брендов, является то, что он не поддается биологическому разложению. Хотя это и недостаток, есть компании, которые специализируются на повторном использовании этих рекламных щитов.

Полиэтилен – самый распространенный вид пластика во всем мире, его популярность в индустрии наружной рекламы растет. Рекламные щиты из полиэтилена (так называемые «экопостеры» или «экофлекс-винил») известны своей экологичностью. Полиэтиленовые билболды легко перерабатываются и просты в транспортировке, поскольку легче от ПВХ билбордов.

Хотя у рекламных щитов из полиэтилена есть свои плюсы, у них также есть несколько минусов. По сравнению с рекламными щитами из ПВХ, рекламные щиты из полиэтилена более дорогостоящие и не такие прочные. На полиэтилене также сложнее печатать, и для него требуются особые чернила, такие как светодиодные чернила с УФ-отверждением или ртутно-дуговые чернила с УФ-отверждением.

Билборды на сараях

В первой половине 20 века американские креативщики из компании, продающей жевательный табак «Mail Pouch», сделали фермерам, чьи дома или другие постройки, например, сараи, стояли неподалёку от шоссе, интересное предложение. Представители компании обещали бесплатно покрасить постройки в любой желаемый хозяевами цвет, а взамен им разрешалось написать рекламное объявление на той стене или стенах сараев и домов, которые обращены к дорогам.

Это сработало: реклама привлекла очень много внимания, при этом не потребовалось создавать специальные конструкции для её размещения. Несмотря на то, что с момента окончания рекламной кампании надписи не обновлялись, многие фермеры так и не перекрасили свои постройки и крупные надписи Mail Pouch всё ещё красуются на них.

Штраф за наружную рекламу

За тем, чтобы соблюдалось законодательство в области рекламы, отслеживает ФАС – это федеральная антимонопольная служба. Также данную деятельность контролируют органы местного самоуправления. Но если возникают спорные ситуации, то ФАС имеет право аннулировать разрешение, которое уже было выдано такими органами.

Если в рекламной конструкции были выявлены нарушения или же такие нарушения были выявлены в способе, месте ее размещения, то государственные органы выписывают предписание владельцу о демонтаже такой конструкции. Если же лицо, которое установило такую незаконную конструкцию, не было выявлено, то предписание направляется собственнику объекта недвижимости, где установлена рекламная конструкция. После получения предписания данную конструкцию необходимо демонтировать в срок до 30 дней. Для обжалования в суде такого предписания у собственника/совладельца недвижимости, а также у рекламодателя есть три месяца.

Кроме того, монтаж, последующая эксплуатация конструкции под рекламу без какого-либо разрешения и сопутствующих документов, или же эксплуатация данной конструкции с различными нарушениями тех. регламента влечет за собой штраф. Это прописано в КоАП в ст.14.37.

Для обычного физического лица такой штраф составляет 1-1,5 тыс. рублей.

Для руководителя ИП, различных организаций – 3-5 тыс. рублей.

Для юридического лица – 500 тыс.- 1 млн. рублей.

В бизнесе, особенно на старте, такие огромные штрафы могут быть разорительными. Не следует рисковать, устанавливая конструкции для рекламного поля самостоятельно. В любом случае лучше предварительно разъяснить все вопросы у местных властей.

Как называется наружная реклама, которая размещается на асфальте? Такой вариант никому не подойдет, так как он является незаконным. Начиная с 2013 года различные рекламные надписи на любом дорожном покрытии, в том числе и на асфальте, являются незаконными. Это административное правонарушение, штраф за которое придется оплатить. В каждом населенном пункте размеры штрафов могут быть различными, но в Москве за такие действия физическое лицо или ИП будет обязано выплатить штраф 3-5 тыс. рублей. Юридические лица платят штраф – 50-150 тыс. рублей.

Помимо штрафов за нарушение технических требований, за недостоверную информацию, за разоблачение конкурентов потребуется не только демонтаж и ремонт поврежденного здания, но и компенсация по имуществу, здоровью, если реклама упала, компенсация потребителям за недостоверно указанные данные о товарах, услугах, компенсация конкурентам на основе решения суда.

Часто на практике сотрудники ЖКХ в принудительном порядке самостоятельно демонтируют рекламную конструкцию. Если демонтаж выполнили незаконно и разрешение на конструкцию есть, то следует обратиться в суд. Если же такого разрешения нет, а владельца не привлекли к ответственности, то лучше не вмешиваться, а в следующий раз получить все разрешительные документы и действовать законно.

handmade pos-материалы Блокноты, ежедневники Инструкции сервиса pagbac.ru История Новости Обзор рынка Онлайн инструменты Открытки Печать на одежде Плакаты Подарки Потребителю Производству Расходники полиграфии Технологии печати Упаковка Фирменный стиль верстка где заказать дизайн книги и фильмы партнеры и клиенты печать книг печать на сувенирах принты для одежды рекламные агентства свадебная полиграфия удаленная работа фирменная полиграфия фотопечать шелкография широкоформатная печать

Форма баннеров

Классические баннеры имеют прямоугольную форму и направлены горизонтально. Однако маркетологи придают им и причудливые очертания. Например, разрушают контур прямоугольника и позволяют изображению выходить за его пределы. Так появляются билборды с «выезжающими» с них машинами, «вытекающей краской», «вырастающими» деревьями и домами.

Также выделяют несколько видов баннерных конструкций:

  1. Билборд — большой щит на столбе, устанавливается за городом у магистралей или в городах у автомобильных развязок.

  2. Суперсайт — гигантская конструкция в виде трехгранной призмы на широком и высоком основании. Каждая из трех рабочих поверхностей может достигать семидесяти пяти квадратных метров.

  3. Крышная установка — реклама у края крыши коммерческих и жилых зданий. Устанавливается на прочный металлический опорный каркас, подсвечивается в темное время суток.

  4. Брандмауэр — одна из самых недорогих конструкций. Размещается на боковой стене дома или по периметру всего фасада.

  5. Транспарант-растяжка — баннер, размещаемый над проезжей частью от фонаря к фонарю.

Чем больше баннер, тем прочнее он должен быть смонтирован. Основание должно крепко стоять на фундаменте, сама уличная реклама — усилена перемычками и сетками, а также изготовлена из качественных износостойких материалов.

Классификация баннеров по типу материала

Все баннеры можно разделить на 2 группы: предназначенные для широкоформатной печати либо для монтажа световых коробов. К первой группе относятся ламинированные, литые, транслюцентные носители, а также плакаты-блокауты. Конструкции разных видов изготавливают из разных материалов.

Ламинированные баннеры выполняют на основе ячеистой сетки из полиэстера. С обеих сторон ее покрывают слоем ПВХ. Чтобы изображение выглядело более ярким и четким, на него наносят слой бесцветного лака. Он также защищает полотно от внешних воздействий, делает поверхность ровной и гладкой.

Ламинированные конструкции плотностью 340 и 440 г/м2 применяют:

  • в щитовой рекламе;
  • при оформлении фасадов зданий.
+
Низкая цена Диапазон рабочих температур 0°С…-30°С
Срок эксплуатации 2-3 месяца
Допускается не более 1 шва
Нежелателен демонтаж и повторный монтаж

Литые баннеры также изготавливают на основе полиэстерной сетки. Ее заливают жидким ПВХ, после чего обрабатывают на специальном оборудовании для придания материалу гладкости и прочности.

Литые конструкции отличает хорошая цветопередача. Они пригодны для односторонней печати. Их применяют:

  • в щитовой рекламе;
  • в рекламе на фасадах зданий;
  • при оформлении коммерческих интерьеров;
  • при изготовлении конструкций нестандартных размеров;
  • при проведении разовых уличных акций.
+
Высокая прочность и эластичность Высокая цена
Диапазон рабочих температур -25°С…+30°С
Срок эксплуатации до 3 лет
Количество швов не ограничено

Блокаут – щиты из особого вида баннерной ткани, разновидности винила. Не пропускают свет. Подходят для двухсторонней печати.

Применяются в качестве:

  • транспарантов;
  • перетяжек;
  • выставочных конструкций.
+
Светонепроницаемость Высокая цена

Транслюцентные баннеры не только пропускают свет, но и рассеивают световые лучи. Это позволяет добиваться особенной яркости изображений.

Транслюцентные конструкции используют:

  • в световых коробах;
  • в качестве небольших вывесок.
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector