Как настроить таргетированную рекламу в «вконтакте»

Что такое таргетированная реклама

Давайте условимся, что в рамках этой статьи, будем стараться говорить простыми словами о сложных вещах.

Вспомните примеры классической рекламы — большие дорожные щиты, баннеры, растяжки и т.д. Их может заметить любой человек, который находится в зоне видимости. Но далеко не каждый из них является вашим потенциальным клиентом. Отсюда можно сделать вывод — в процентном соотношении с общей массой людей, этот метод не очень эффективен.

Если бы можно было бы показать наше объявление только заинтересованным людям. Это существенно снизило бы общие траты на рекламу — мы бы сильно ограничили ее объем, и перестали платить за неэффективные варианты. И общее качестве выросло — если рекламу видят только потенциальные клиенты, вероятность того, что они ее увидят, заинтересуются, и в конце концов купят товар, гораздо выше.

У меня для Вас хорошая новость. Такая возможность есть. Сейчас существует большое количество маркетинговых и аналитических инструментов, позволяющих фильтровать из общей массы людей, или в случае с Интернет, из общей массы пользователей, нужный сегмент.

Следует понимать — какие-то варианты дают лучший результат, другие менее эффективный. В любом случае нет гарантии, что вы сможете показать рекламу человеку, который купит ваш товар или услугу, с вероятностью в 100%. Но использование этих инструментов приближает Вас к этой цели. Чем лучше Вы фильтруете аудиторию, чем больше там потенциально заинтересованных клиентов, тем лучше будет итоговый эффект.

Именно процесс подбора аудитории для показа вашей рекламы, называется таргетингом. А сама реклама, которая настроена для показа определенной аудитории — таргетированной.

Кратко о таргете

Допустим, вы занимаетесь изготовлением деревянных игрушек для детей в Екатеринбурге. Вы создали паблик, наполняете его классными фотографиями и цепляющими текстами.

Закупив рекламу в крупных сообществах, вы получаете охваты, а вот продажи почему-то по нулям. В чем причина?

Во-первых, не все подписчики сообщества имеют детей. А еще оказалось, что среди них практически нет жителей Екатеринбурга, а некоторые из потенциальных клиентов с удовольствием посмотрели и пощупали бы ваши работы в живую.

Делаем вывод: нужно транслировать рекламу целевой аудитории, то есть использовать таргетинг.

Как найти сообщество для рекламы ВК

Есть несколько способов. Очевидный – это забить в поисковую строку ВКонтакта ключевой запрос и сортировать результаты выдачи. Скорее всего, увидите огромное количество групп из которых лишь малая часть подойдет для сотрудничества. Не самый простой вариант, учитывая время, которое нужно потратить на просмотр и изучение каждого сообщества.

Процесс можно частично автоматизировать.

Через биржи рекламы, такие как Sociate, Plibber, Epicstars и другие. Большой выбор площадок для размещения объявления, безопасные сделки, статистика на виду. Точнее, так выглядит идеальный сервис.

На других биржах рекламы похожие предложения. Иногда они не полностью соответствуют действительности

В реальности – все это есть, но проверить сообщество все же лучше самостоятельно. Не всегда статистика вовремя обновляется, из-за чего о выбранном паблике может сложиться неверное представление. Надо перепроверять. Плюс – не всегда адекватная комиссия за ввод и вывод денег с сервиса.

Другой вариант – через маркет-платформу ВК. Система покажет список тематических групп, подходящих под ваши критерии.

Список площадок для рекламы станет доступен после модерации объявления

Интересно, что час после публикации вашего объявления администратор сообщества не сможет больше ничего запостить – ВК технически ограничивает эту возможность. Хотя и при заказе напрямую можно договориться с администратором о таких условиях размещения – один час в топе, 24 часа в ленте. Час – это много или мало? Зависит от времени публикации и посещаемости паблика.

Оплату снимут после того, как реклама пробудет в сообществе 24 часа, что гарантирует безопасность сделки. На это время деньги замораживаются на счету рекламодателя.

Перед тем как размещать объявление, ВК рекомендует внимательно изучить статистику групп, чтобы выбрать лучшее предложение. И снять с себя ответственность за невыгодное вложение, разумеется.

Стоимость для рекламодателя рассчитывается по формуле: цена рекламы в группе / (100 — 30 (размер комиссии)) 100 1,18 (НДС). Например, администратор сообщества установил цену за пост 500 рублей – рекламодателю он обойдется в 842 с копейками.

Не хотите платить комиссию 30 % и НДС – договаривайтесь с админами напрямую. Перед удалением поста, попросите его предоставить статистику, если не подключали свою метрику.

Найти целевую аудиторию можно через парсер Pepper.Ninja. Он подберет список сообществ во ВКонтакте с вашей ЦА.

После рекламных посевов сервис поможет провести аналитику. Для этого должен быть подключен рекламный кабинет ВК. Как его создать можно узнать из пошаговой инструкции. В любом случае он необходим

Покажет пользователей, которые одновременно подписаны на несколько тематических сообществ. Так сможете найти ранее неизвестные паблики, которые посещает ЦА, и привлечь новых потенциальных клиентов.

Полученный список можно отфильтровать по заданным параметрам. Например, возрасту, полу, месту проживания или работы, семейному положению и другим критериям. Это позволит сформулировать лучшее рекламное предложение под боли аудитории и получить от вложений больше отдачи.

Есть бесплатный период, который обладает всеми нужными функциями. Для тестирования сервиса и поиска ЦА вполне достаточно.

Как сделать рекламу?

Далее сделайте следующие шаги:

Выберите формат (вид) объявление. Этот момент мы рассматривали выше.

Оформите новую рекламу ВК. Здесь можно выбрать группу или сообщества, от которого публикуется новый блок. Напишите текст, приложите фотографию или ролик. Если выбран вариант с ТГБ, доступных инструментов меньше.

Выберите тему и ограничения по возрасту. Первый критерий определяется автоматом, но при желании его можно изменить.

Выберите аудиторию. Перед тем как создать рекламу в ВК, определись, кто покупатель вашего товара или услуги.

  • Сохраните аудиторию по времени показа. Если вы формируете объявление в виде рекламной записи, указанная опция будет доступна. Для этого определитесь с действующей аудиторией по ретаргетингу или оформите другую. Также определите действия, по которым будут привлекаться новые пользователи.
  • Пропишите время показа. Если ничего не делать, реклама ВК будет отображаться 24 часа в сутки. Если необходимо изменить этот параметр, задайте индивидуальные значения с учетом текущих предпочтений.
  • Используйте шаблоны настроек. Ниже мы подробно рассмотрим, как настроить рекламу В контакте самому с позиции таргетинга.
  • Определитесь с рекламными площадками. Иными словами, выберите платформы, для которых будет работать объявление. Это может быть полная версия ресурса, мобильный вариант, приложения для Андроид или iOS. Для ТГБ доступен показ на партнерских ресурсах или на ВК.

Выберите модель оплаты

Перед тем как подать рекламу В контакте, важно определиться со способом внесения денег. Здесь возможен вариант пополнения через платежные системы или терминал

Этот вопрос подробнее рассмотрим ниже.
Определитесь с частотой показа для одного клиента. Если выбрать параметр 1, то одно объявление будет показываться человеку только единожды. При желании этот показатель можно изменить. Для ТГБ ограничение составляет не больше 100 на человека.

Перед тем как запустить рекламу в ВК, определитесь с рекламной кампанией и сохраните объявление. После модерации рекламная информация появляется с учетом заданных настроек.

Не менее популярный вопрос пользователей, как сделать рекламу в ВК бесплатно и самому. Для этого можно использовать доступные инструменты, такие как спам в сообщениях или  созданных альбомах сообществ, раскрутка сообщества с помощью фейкового аккаунта или обмен рекламными ссылками с другими группами. Перед тем как разместить такую рекламу в ВК бесплатно, необходимо составить текст объявления и разослать его другим пользователям. Если речь идет о сообществе, здесь придется заплатить небольшую сумму или в качестве компенсации разместить рекламу у себя на странице (если она уже раскручена).

Бесплатные группы ВКонтакте для размещения рекламы

Один из популярных способов бесплатной рекламы – размещать ссылки на группу в различных пабликах с рекламой, но это часто малоэффективно. Помните, что в таких пабликах сидят такие же рекламодатели, которые пытаются рекламироваться.

Администраторы обычно не настроены создавать контент и как-то органически наращивать аудиторию, потому ссылки туда можно скинуть, но особого притока это не даст.

Типичные рекламные посты в подобных группах

На всякий случай, вот список групп, куда можно закинуть свой рекламный пост:

  • Бесплатная реклама вконтакте, реклама в группах
  • Бесплатная реклама
  • Доска бесплатных объявлений | реклама
  • Бесплатная реклама заработок раскрутка сайта
  • Бесплатная реклама бесплатные объявления
  • Бесплатная реклама

Обратите внимание, что часто в условиях пишут: «не вступил в группу – получил бан», а еще ограничивают количество постов до 2-3 в день. Также предлагают платные услуги по закреплению поста, но, как я уже говорил, аудитория таких пабликов – это люди, которые точно так же, как и вы, размещаете ссылки

Возможно, удасться привлечь небольшую часть людей, но найти тут клиентов вряд-ли получится.

Мы не рекомендуем использовать этот метод: результат, будет, скорее всего, неудовлетворительный.

Что нужно для старта?

Рекламируя что-то в сети Интернет, Вам нужно иметь конечную площадку, куда Вы будете направлять свою аудиторию. Основные варианты — веб-сайт, группа в соц.сети (см. как создать группу Вконтакте) и т.д. Создание посадочной страницы, а именно так это называется, мы оставляем под вашу ответственность. В нашем примере будем работать с группой сайта soc-faq.ru.

Немаловажный факт — готовность посадочной страницы к приему трафика. У Вас должно быть проработано и представлено УТП (уникальное торговое предложение). Обеспечьте присутствие прайс-листа, товаров и услуг, данных о вашей компании. В любом случае, человек перешедший с рекламного объявления на вашу посадочную страницу, должен увидеть там логическое продолжение. Если Вы рекламировали корм для животных, то логично предположить, что отправлять клиента Вы будете в свой интернет магазин, где все готово для совершения покупки.

И последний, но возможно один из самых важных пунктов. Вы должны заранее провести маркетинговое исследование, и иметь портрет своего потенциального клиента. Иначе на кого мы будем таргетироваться?

О чем идет речь. Чтобы было проще понять, вернемся к примеру с интернет магазином кормов для животных. Вряд ли у нас совершит покупку человек, который не имеет питомцев. Но как нам выделить его среди массы всех пользователей?

К сожалению, сделать это очень точечно не выйдет. Но мы можем сделать некоторые предположения.

Во-первых, посмотрим систему аналитики. Она ведь подключена к вашему сайту, верно? Давайте возьмем всех пользователей, которые делали заказ за последнее время. Мы увидим, что среди них мужчины, от 25 до 40 лет, проживающие в Москве.

Данные разумеется, тестовые, но общую суть процесса уловить можно

И у нас с вами сразу появляется аудитория, которую мы можем выделить среди общей массы. Нам нужно будет только настроить свои объявления для показа пользователям, которые проживают в Москве, в возрасте от 25 до 40 лет, мужского пола. Это как минимум снизить нам траты — не будет лишних показов. А как максимум — получим заинтересованных клиентов.

В нашем примере мы будем ориентироваться на молодую аудиторию. Настройки Вы увидите ниже.

Создание объявления

Откройте Рекламный кабинет или нажимайте «Реклама» в левом меню своей личной страницы в соцсети.

Выбор цели

Система запросит выбрать цель. В каждом блоке под знаком вопроса есть краткое описание.

Примеры:

  • Выберите «Показы рекламного объявления», если вам нужно получить максимум трансляций рекламы, чтобы продвигать сайт, сообщество, торвары, услуги, мобильные приложения и т.д.
  • Выберите «Продвижение товаров или услуг в сообществе», если планируете рекламировать товары/услуги. Объявление будет транслироваться пользователям, которые вероятнее всего перейдут по рекламе.
  • Выберите «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие», чтобы объявление было показано тем, кто вероятнее всего вступит в паблик или станет участником мероприятия.

Остановлю свой выбор на «Переходы по рекламе».

Выбор формата

От формата зависит внешний вид и содержимое объявления.

  • Карусель — до 10 карточек, каждая из которых может содержать изображения, заголовок, цену, ссылку.
  • Универсальная запись — одно-два изображения, анимация или видео.
  • Реклама личной страницы — ссылка на рекламируемую страницу или ее запись.
  • Запись с кнопкой — изображения или видео, дополненные кнопкой с призывом к действию.
  • Реклама сайта — заголовок, лого, описание, крупное изображение и ссылка на ресурс.
  • Мобильное приложение — реклама приложений для iOS или Android.

Дополнительные форматы транслируются пользователю в левой части десктопной версии соцсети под основным меню, а также отображаются на страницах сайтов-партнеров.

Выбираю «Запись с кнопкой». По запросу системы добавляю ссылку на сообщество.

Дальше заполняете содержимое рекламного поста. Текст кнопки можно менять.

Нажимаю «Создать». На этом визуальная и текстовая часть объявления завершена. Переходим к его настройкам.

Создаем первую рекламную компанию Вконтакте

С подготовительными шагами мы разобрались. Теперь давайте попробуем создать первое объявление и запустить нашу компанию в работу.

Для этого на стартовом экране нам следует выбрать тип объявления. Для нас доступны следующие варианты.

  • Карусель. Это слайдер с несколькими блоками.
  • Запись с кнопкой. Создайте рекламный пост (см. как создать запись Вконтакте), добавив кнопку для совершения действия.
  • Универсальная запись. Аналогично пункту выше, только без кнопки.
  • Сбор заявок.
  • Реклама в историях.
  • Реклама сайта.
  • Реклама приложений.
  • Реклама личной страницы.

Из названия интуитивно понятно, для какого типа услуги подходит выбранный вариант, и что он собой представляет. В нашем примере мы остановимся на одном из наиболее используемых вариантов — рекламная запись с кнопкой.

Выберите этот пункт из списка, затем нажмите на кнопку «Создать запись».

Переходим к созданию рекламной записи

После этого появится форма, где нужно указать адрес рекламируемого объекта. Вставьте сюда id нужной группы, либо укажите ссылку на внешний сайт. Мы будем работать с проектом soc-faq.ru — поэтому укажем там именно этот адрес. И не забудьте нажать «Продолжить».

Указываем ссылку на рекламируемый объект

Дальше необходимо запись создать. Введите текст. Фото и видео материалы, добавляйте по необходимости.

Кнопка для перехода будет ввести на адрес, который Вы указали шагом ранее. Вы можете изменить текст — выбрав из списка подходящий вариант.

Когда закончите, нажмите «Создать».

Параметры показа объявления

После того, как мы создали объявление, его нужно настроить. Внутренние механизмы ВК, предоставляют достаточно мощные настройки таргетированной рекламы. Вы можете очень точечно подбирать, какой аудитории показывать ваши рекламные материалы. И если Вы знакомы с основами маркетинга, то должны понимать, что от качества этих настроек, будет зависеть общий эффект вашей рекламы.

В рамках этого руководства, мы не будет заострять внимание на этих тонкостях. Выберем на ходу самые основные пункты

А если Вы хотите подробно разобраться в этой теме, у нас для вас есть отличное руководство — как правильно и качественно настроить таргетированную рекламу Вконтакте.

Итак, давайте вернемся к нашей задаче. Давайте выберем для показа всю Россию, и людей обоих полов. Также не будет выставлять ограничения по возрасту. А вот интересы выберем — отметим категории «Компьютерные игры» и «Мобильная связь и интернет». Представим, что по нашему предположению люди, интересующиеся этими тематиками, наши потенциальные клиенты.

Настройки региона показа объявления и выбор пользователей по интересам

Идем чуть ниже. Здесь нам необходимо выбрать время для показа нашего объявления. В таблице отметьте нужный интервал.

Затем один из самых важных разделов — настройка цены. Здесь выберите вариант оплаты — за переходы или за показы. И выставите нужную стоимость.

В завершении отметьте, где следует показывать ваше объявление. При первом запуске — выберите имя для рекламной компании, в которой будут храниться все выбранные объявления, для вашего ресурса. Впоследствии, мы будет выбирать ее для хранения.

Когда все настройки будут сделаны, нажмите на кнопку «Создать объявление».

Завершающие настройки и создание объявления

Контекстный таргетинг: что это такое?

  1. Рекламная система берет за основу действия пользователей на таких площадках, как ВКонтакте, Одноклассники, проекты Mail.ru, Юла и других, принадлежащих Mail.ru. Учитываются фактические запросы, вводимые пользователям в строку поиска на этих ресурсах:

    А также конкретные действия, говорящие о том, что пользователь ищет товар или услугу. Например, переходы в конкретные карточки товаров на Юле. В таком случае контекстные фразы (именно так их нужно называть корректно) формируются из текстов названий этих карточек.

  2. Рекламодатель собирает список контекстных фраз, связанных с его продуктом, и указывает ограничение по времени: за какой период пользователи искали информацию по этим фразам.

  3. Рекламная система показывает объявление рекламодателя тем пользователям, которые использовали указанные в настройках кампании контекстные фразы за установленный период времени.

    Чтобы было понятнее, поясню на простом примере, с которого мы начали. Допустим, у вас магазин кухонной мебели, и вы хотите, чтобы его реклама показывалась во ВКонтакте людям, искавшим такой товар ранее. В этом случае вы собираете фразы наподобие «купить мебель для кухни», «кухонная мебель», «купить кухонную мебель». Люди, вводившие такие фразы в соцсетях, увидят вашу рекламу. Круто? Весьма!

Очень часто одной из самых больших проблем таргета становится холодная аудитория. То есть человеку потенциально интересен продукт, но он не готов вот так сразу, сходу, увидев компанию впервые в жизни, оформить заказ. А потому, хотя таргетированная реклама и привлекает целевой трафик с отличными показателями поведенческих факторов, конверсия у него может быть довольно низкой, особенно в первые месяцы работы.

Контекстный таргетинг частично решает проблему, поскольку позволяет выйти на чуть более теплых пользователей, хотя, конечно, не стоит рассчитывать, что вы получите с них такую же конверсию, как с рекламы на Поиске.

Таргет в ВК: как это работает на практике

Прежде, чем перейти к процессу настройки таргета в ВК, вкратце рассмотрим базовую информацию, как на практике работает таргетированная реклама в ВК

Все начинается с создание рекламного объявления.

Рекламное объявление в ВК может быть двух видов:

Рекламная запись — реклама в ленте, в сториз, в новостях —  везде, где вы видите контент, размещенный вашими друзьями. Среди постов ваших знакомых и сообществ, на которые вы подписаны, будет встречаться «рекламная запись» — это тоже пост, но с рекламным контентом.

Рекламная запись может содержать картинки, видео, аудиозаписи, кнопку, опрос и другие элементы. Такой вид рекламы по желанию может быть показан пользователям, зашедшим в ВК как с ноутбуков и компьютеров, так и со смартфонов

Текстово-графический блок (ТГБ) – реклама в виде небольшой картинки и текста. Реклама размещается слева от ленты, под меню. ТГБ доступен к показам только в полной версии сайта Вконтакте. Т.е. в том формате, который мы видим, когда заходим в ВК с помощью компьютера или ноутбука.

Такой рекламный блок работает, как кликабельное поле. Когда пользователь кликает на любую зону блока, он перенаправляется на заданный рекламодателем ресурс: сообщество в ВК, либо на заданный внешний сайт

Рекламное объявление можно создать, имея всего лишь личную страницу в ВК.  Специальной регистрации или создания сообщества не требуется.

Процесс создания рекламного объявления подробно описан на сайте Вконтакте, поэтому перейдем к следующему шагу – как, собственно работает таргет в ВК.

Сам процесс, как настроить таргет в ВК будет описан ниже

Непосредственно показ рекламы выглядит так:

  • пользователь, характеристики которого соответствуют настройкам таргета, заходит на сайт Вконтакте, начинает листать новости и видит ваше рекламное объявление
  • он просматривает его или кликает его и переходит туда, куда его отправляет ваша реклама: внешний сайт или сообщество

Реклама ВКонтакте: форматы

Социальная сеть ВКонтакте предоставляет 2 формата рекламы:

1. Кроссдевайсное размещение в ленте. Объявление будут отображается в ленте новостей вместе с публикациями, которые оставили другие группы пользователей. Клиенты могут заходить на сайт с разных устройств, но все равно увидят вашу рекламу.

2. Десктопный формат.  Реклама ВКонтакте слева в формате маленьких блоков с информацией. Объявления будут отображаться только пользователям компьютеров или ноутбуков.

Распространенные варианты размещения объявлений:

Карусель. Данный формат предоставляет возможность добавлять несколько карточек товара. Слайды могут состоять из изображения и стоимости / описания. Можно сделать акцент на скидочном предложении или на преимуществах товара. При таком размещении понадобится кликабельная ссылка ВК, ведущая на сайт или группу ВК. Карусель ВКонтакте хорошо подходит для продвижения сразу нескольких товаров или комплекса услуг. Также она превосходно подходит для рекламы подарков и доставки еды.

Реклама стороннего ресурса. Данный вид рекламы направит пользователя на ваш сайт. Рекламу запускают без привязки к ВКонтакте. Такой формат не будет поддерживать рекламу сообществ и страниц соцсети.

Объявление с кнопкой. Самый популярный вид рекламы во ВКонтакте. Объявления представляет собой пост, который содержит медиа и кнопку с призывом к действию. Отлично подойдет для «горячей» аудитории.

Промопост ВК или простая универсальная запись. Он будет показан в новостной ленте или в сообществе. Можно добавлять медиа, но не более 10. Преимущество данного формата в том, что он больше всего похож на обычную не рекламную запись ВКонтакте, а значит его проще всего завуалировать под органический контент.

Реклама с помощью историй.  В объявление можно добавить три истории с любыми медиа. Может содержать кнопку, где будет предоставлена ссылка на сообщество.

Тизер ВК. Те самые объявления в левой части сайта. Такая реклама бывает трёх видов: изображение и текст, продвижение сообществ и большое изображение. Размер изображения для рекламы ВКонтакте может быть 145×85 или 145×165 пикселей, а текст состоять из 33 символов.  Также в заголовке может быть баннер с призывом подписаться. Одно из достоинств — это цена, ведь она намного дешевле других форматов. Но есть и минус — её увидят только на полной версии ВК.

Как сделать объявление, по которому точно будут кликать пользователи? Однозначно ответить сложно, так как во многом это зависит от специфики продукта. Есть лишь общие тенденции, о которых стоит упомянуть, но проверять их на собственном бизнесе, разумеется, стоит в тестовом режиме и в нескольких вариациях. 

Реклама приложений ВКонтакте воздействует на молодую аудиторию до 16 лет, так как это основная целевая аудитория, которая играет в загадочные квесты и стратегии. 

А рекламу тура на захватывающие горы Кавказа лучше разместить в ленту, ведь именно там можно в полной мере раскрыть красоты этих мест при помощи полноразмерных фото или эффектных видео. 

Какой бы формат вы не выбрали,  рекомендуем ознакомиться с нашей статьей, в которой рассказываем о подробных настройках каждого из них. А мы пока перейдём к настройкам таргетинга, чтобы не упустить самую заинтересованную аудиторию для показа объявлений. 

Продвижение личных страниц

Весной ВКонтакте запустил открытое тестирование формата «Реклама личной страницы»: он схож с форматом «Реклама сайта», но для продвижения использует только ссылку на личную страницу в соцсети или запись на ней. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую область.

Область применения: для блогеров или медийных личностей, цель которых привлечь пользователей на свою страницу.

Преимущества: реклама всей страницы, а не отдельных записей, помогает привлечь новых подписчиков и увеличить вовлеченность аудитории. Формат эффективен при продвижении личного бренда. 

Недостатки: нет гарантии, что пользователи подпишутся на вас. Даже при закупке по кликам аудитория будет просто переходить на вашу страницу и только потом самостоятельно принимать решение о подписке.

Как настроить: зайдите в свой рекламный кабинет и выберите формат «Реклама личной страницы». Введите URL-адрес своей страницы или отдельной публикации.

Настройка рекламы личной страницы

Далее делайте всё, как при обычной настройке таргетинга:

— Создайте рекламное объявление.

— Настройте параметры целевой аудитории.

— Укажите время показа.

— Выберете модель оплаты и установите ставку.

Так выглядит неоформленная реклама личной страницы

А так — оформленный баннер

Шаг третий: настройка рекламного кабинета «ВКонтакте»

Далее можно продолжить правильным образом настраивать свой рекламный кабинет в этой социальной сети. Для начала в левом меню нужно перейти в раздел «Настройки». На открывшейся странице в отдельной строке можно указать ссылки на тех пользователей «ВКонтакте», которые должны получить доступ к этому рекламному кабинету в роли администраторов или наблюдателей. Также здесь можно задать настройки присылаемых рекламодателю оповещений об изменениях в рекламном кабинете. При желании рекламодатель может также отключить быстрый чат со специалистами поддержки, отметив галочкой соответствующий пункт. После внесения всех нужных настроек, требуется нажать на кнопку «Сохранить», чтобы применить эти изменения.

Таргетированные объявления

В этом разделе расположена информация, которая знакомит с преимуществами этого вида рекламы и возможностями выбора целевой аудитории. Нажав кнопку «Создать объявление», переходят к меню создания и редактирования объявлений. Таргетированная реклама размещается VK слева отдельной колонкой, по два-три объявления за раз. Каждое объявление состоит из заголовка и изображения. Рядом может быть размещён текст. Одновременно на странице видно 3 таких объявления. Внизу под ними находится ссылка «Реклама». Перейдя по ней, получают возможность выбрать таргетированные объявления или рекламные записи в сообществах.

Выбирают тип оплаты:

  • Оплата за переходы;
  • оплата за клики.

Формат отображения объявления может быть:

  • Заголовок 25 символов, изображение 90х65 пикселей, и текст объявления до 60 символов.
  • Заголовок 25 символов, изображение 90х120 пикселей. Загружают фото в соответствии с выбранным форматом.

Выбирают, что будут рекламировать:

  • Группу;
  • Встречу (событие);
  • публичную страницу;
  • видеозапись;
  • внешний сайт.

В следующем окне настройки можно выбрать свою целевую аудиторию. Настраивая таргетинг, указывают страну и регионы поиска клиентов. Это может быть отдельный город, микрорайон, улица и даже станция метро. Есть возможность исключить некоторые регионы или населённые пункты, если нет возможности продавать товар на их территории или в этой зоне высокая конкуренция.

Указывают демографические данные тех, кому может быть нужна рекламируемая продукция: возраст, день рождения, пол, место проживания, семейное положение. Во вкладке «Образование и работа» можно указать, какое образование, профессию, должность (выбрать из списка) должны иметь посетители. Пример: можно искать парикмахеров, дабы предложить им профессиональный инструмент, или бухгалтеров, чтобы пригласить их на семинар по повышению квалификации.

Особое внимание уделяют интересам и увлечениям. Указывают сообщества, на аудиторию которых реклама должна распространятся или наоборот – сообщества, из которых клиентов привлекать точно не стоит

Выбирают оптимальное количество категорий. Набирать «с запасом, а вдруг заинтересуются» не нужно, особенно при оплате за показы – ведь за них придется платить. Можно указать дополнительные параметры. К ним относится информация о группах ретаргетинга (об этом ниже) и устройствах, операционных системах и браузерах, на которых будет отображаться информация.

Настройка таргетинга ВК невероятна гибкая – для эффективного продвижения нужно учитывать десятки параметров и вдумчиво настраивать. Для тех, кто хочет сэкономить время и достичь результата гарантированно – многие компании предоставляют профессиональную настройку рекламы в соответствии с требованиями. Услуга платная, но в некоторых случаях оплачивается за результат.

Выбирают площадки для размещения:

  • Только ВКонтакте.
  • ВКонтакте и сайты-партнеры.

Также можно настроить показ рекламу на мобильных устройствах и конкретных операционных системах. Пример: если рекламируется магазин аксессуаров для телефонов марки Apple, то рекламу разумнее всего распространять на тех, кто в данное время находится в социальной сети с телефонов этой марки.

Когда таргетинг будет настроен, справа появится информация о количестве людей, входящих в целевую аудиторию. Если оно покажется слишком большим или маленьким, можно изменить настройки. Вводят название кампании. Выбирают стоимость рекламы. После этого можно пополнить счёт и запускать объявление.

Затем нужно подать заявку на модерацию рекламу. Если в постах нет обращений на «ты», они не пропагандируют наркотики, табак или порнографию, не нарушают правила размещения объявлений, то вскоре реклама автоматически начнёт работать при наличии бюджета на аккаунте.

Автопродвижение товаров

Вы не создаете креативы для рекламы и не подбираете таргетинги в настройках рекламного кабинета. Умный алгоритм ВКонтакте выбирает подходящие товары и показывает их интересующимся людям и тем, кто уже просматривал каталог, но ушел без покупки.

Область применения: для тех, кто только открыл свой бизнес и не знает принципы работы рекламных инструментов ВКонтакте.

Преимущества: быстрая настройка со смартфона без погружения в подбор аудитории и автоматическое создание креатива из уже имеющихся товаров в группе. Автоматическая подборка будет подбирать самую дешевую и релевантную аудиторию. Площадка в этом инструменте работает за вас — креатив, таргетинг, соц.дем, ЦА. 

Недостатки: вы лишаете себя обычных настроек таргетинга: соцдем, город, интересы, музыка. Чтобы ввести ограничения, необходимо зайти в рекламный кабинет и прописать корректировки по таргетингам.

Аудитория в этом инструменте обновляется очень медленно, есть риск охватывать несколько раз старую аудиторию по большей ставке.

Как настроить: зайдите в сообщество и нажмите кнопку «Продвигать» в разделе «Товары». Напишите два текста объявлений: для новой аудитории и для тех, кто уже интересовался вашими товарами. Укажите дневной лимит расходов и запустите рекламу. Автопродвижение доступно сообществам, где больше 10 подписчиков, а в каталоге есть минимум 5 товаров.

Настройка автопродвижения товаров с настольной версии ВКонтакте

Собираем аудиторию по действиям в рекламных записях

«ВКонтакте» позволяет собирать аудитории по следующим действиям:

  • перешли по ссылке, понравилась запись, поделились записью, перешли в сообщество, подписались на сообщество, отписались от сообщества, посмотрели запись, написали сообщение в группу;
  • скрыли запись из новостей. Если пользователь скрыл все новости от источника, то он не попадет в аудиторию;
  • начали смотреть видео, посмотрели три секунды видео, 25% видео, 50% видео, 75% видео, просмотрели видео полностью;
  • все позитивные действия — в такую аудиторию будут попадать пользователи, которые переходили по ссылкам, ставили лайки и делились рекламной записью;
  • все негативные действия — в эту аудиторию попадают пользователи, которые скрыли рекламную запись или пожаловались на нее.

При запуске рекламы рекомендуем собирать как минимум четыре аудиторий ретаргетинга:

  1. Все позитивные действия.
  2. Все негативные действия.
  3. Перешли по ссылке или в сообщество.
  4. Просмотрели запись.

Создайте эти аудитории один раз и сохраните их в отдельный шаблон настроек, чтобы в дальнейшем в два клика импортировать эти базы в новые кампании. Возможности работы с сохраненной аудиторией по действиям в рекламных записях абсолютно разные: от создания Look-alike по базе «Все позитивные действия» до подогрева пользователей, которые просмотрели запись, но не перешли по ссылке. Аудиторию «Все негативные действия» нужно поставить в исключение во всех запущенных РК.

Таргетинг по музыке

Вы можете показывать объявления тем, кто слушает определённых музыкантов — можно выбрать любого исполнителя, у которого собралось не менее 500 слушателей за три месяца.

Область применения: анонс концертов любимой группы, мерч с музыкантами, таргетинг на колыбельные для малышей и аудиокниг для мам — инструменту можно найти большое количество применений по поиску аудитории.

Преимущества: поможет найти максимально релевантную аудиторию исходя из музыкальных предпочтений. Больше не нужно парсить пользователей из различных музыкальных сообществ.

Недостатки: невозможность выбрать малоизвестных исполнителей, чтобы таргетироваться более точечно: например, на плейлисты с подборками для детей. 

Как настроить: Выбрать таргетинг можно в рекламном кабинете в блоке с настройками «Интересы»: найдите поле «Слушают музыкантов» и укажите имена артистов или групп. Сейчас в базе около 50 тысяч исполнителей.

Настройка таргетинга по музыке выглядит вот так

Заключение

Итак, чтобы не надоедать и не раздражать пользователей «ВКонтакте» своей рекламой, соблюдайте следующие правила:

  1. Собирайте аудиторию, которая взаимодействует с вашей рекламой: ставит лайки, переходит по ссылкам, скрывает или жалуется на рекламные записи. Аудиторию «Все негативные действия» исключайте во всех запущенных РК. Уважайте аудиторию и ее действия: если пользователь пожаловался или скрыл вашу рекламную запись, вероятно, он больше не желает, чтобы вы показывали ему рекламу.
  2. Отключайте показы в рекламной сети «ВКонтакте» и на стенах сообществ. Для увеличения охвата вместо рекламной сети рекомендуем продвижение в myTarget, а вместо рекламы на стенах сообществ — расширение базы с помощью парсинга пользователей из целевых сообществ. Это не только повысит CTR, но и поможет избежать негатива от рекламы.
  3. Собирайте посетителей сайта в разные базы. Тех, кто провел на сайте больше 15 секунд, используйте в качестве базового сегмента во всех ретаргетинговых кампаниях. А пользователей, совершивших целевое действие, исключайте в кампаниях по лидогенерации.
  4. Исключайте действующих клиентов из всех кампаний по привлечению аудитории. Запускайте для них отдельную РК, чтобы информировать о скидках и акциях, а также предлагать подписаться на группу в «ВКонтакте».
  5. Ограничивайте количество показов до двух во всех объявлениях или до одного, когда реклама запущена по клиентским базам. В случае если кампания запущена по CPC модели, то создавайте сохраненную аудиторию по «Просмотрели запись» и исключайте ее в кампании, в которой она создавалась.
  6. Делайте парсинг и сбор контактных данных экологичным. Спрашивайте у клиентов согласие на обработку персональных данных и не используйте запрещенные методы сбора данных.
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector