Виды интернет-рекламы: классика жанра и новинки продвижения

Реклама в социальных сетях

Основной особенностью социальной рекламы в Интернете являются ее гибкие настройки, применяемые для показа объявлений. Потенциальная аудитория подбирается по географии (месту проживания), возрасту и полу, участию в группах и т. д. Эти данные указываются владельцами страничек в личном профиле.

Классическим форматом при этом считается блок объявлений. Так, «ВКонтакте» его можно найти в левой колонке. В «Фейсбуке» он размещен справа.

Социальной считается и реклама в сообществах. Она появляется перед определенной целевой аудиторией, выделенной по интересу к той или иной теме. Оплата в этом случае идет либо за 1000 показов, либо за один клик.

Реклама в Интернете: как и сколько можно на ней заработать

Заработок на рекламе в Интернете – один из самых доступных и эффективных способов получения прибыли в сети. Ниже мы подробно рассмотрим все особенности, нюансы и разновидности заработка на рекламе с конкретными примерами. Данный метод получения дохода особенно актуален при наличии собственного Интернет-ресурса, однако и рядовые пользователи могут попробовать свои силы в таком «рекламном бизнесе».

Сразу скажем, что речь пойдет в основном о заработке на рекламе с помощью своего сайта (блога). И это не очередная теоретическая статья, а наш реальный опыт запуска бизнеса в Интернете (своего сайта) и заработка на нем приличных денег (на сегодня 3000$ в месяц).

Несколько слов  о рекламе в целом

Современную цивилизацию сложно представить без рекламы. Она сопровождает человека повсюду – в магазинах, на улицах, в СМИ, в транспорте.

В телевизионном эфире рекламный контент занимает места не меньше, чем информационные и развлекательные передачи. Полно рекламы и в Интернете.

Практически все посещаемые нами сайты, особенно популярные (высокопосещаемые), содержат рекламу – баннеры, ссылки, изображения, кликнув на которые можно перейти на сторонние ресурсы.

Реклама многих раздражает, однако если подойти к данной проблеме более прагматично, то вместо отрицательных эмоций реклама сможет приносить нам эмоции положительные – в виде постоянного денежного дохода.

Реклама – неограниченный ресурс для заработка в Интернете. Рядовым пользователям, владельцам блогов и сайтов реклама может обеспечить стабильные прибыли – надо только знать, как начать зарабатывать.

Самую большую прибыль на рекламе могут получить, конечно, владельцы посещаемых сайтов.

Просто размещая баннеры и ссылки от рекламодателя, можно получать доход от 50 до 10 000$ в месяц и выше. Конечно, выйти на уровень доходов в несколько тысяч долларов сразу не получится – нужно несколько месяцев (от 6 до 12) упорного труда и часто некоторых денежных вложений.

Как только посещаемость вашего сайта начнёт расти, начнут появляться всё более выгодные предложения от рекламодателей, а с ними вырастут и ваши прибыли.

Сегодня реклама в Интернете набирает обороты с каждым днем и неслучайно.

Предлагаем сравнить ее с классической «уличной» или другой медийной рекламой и выделить явные преимущества.

Преимущества Интернет-рекламы (сравнительная таблица):

Критерий сравнения Обычная реклама
(радио, ТВ, наружная реклама, печатные СМИ)
Интернет-реклама
1 Точность попадания в целевого клиента Низкая (-) Высокая (+)
2 Возможность объективной оценки эффективности рекламной кампании Оценивается с трудом (-) Оценивается «до каждой потраченной копейки» (+)
3 Темпы роста в год До 20% (-) Более 50% (+)
4 Удобство управления рекламной кампанией (мобильность) Неудобно (-) Удобно (+)
5 Прозрачность расходования рекламного бюджета Непрозрачно (-) Прозрачно на 100% (+)
6 Степень доверия Высокая (+) Средняя (±)

Степень влияния (доверия) в зависимости от возраста аудитории

Возрастная группа Обычная реклама
(радио, ТВ, наружная реклама, печатные СМИ)
Интернет-реклама
1 Молодежь и подростки (14-30 лет) Низкое влияние (-) Высокое влияние (+)
2 Люди среднего возраста (30-55 лет) Умеренное влияние (±) Умеренное влияние (±)
3 Пенсионеры и пожилые (55-80 лет) Высокое влияние (+) Низкое влияние (-)

Как зарабатывать на рекламе в интернете

Каждый, кто научился выбирать площадки для рекламы, составлять объявления и оценивать их эффективность, задается вопросом, как заработать на рекламе в интернете.

Самый простой способ монетизации сайта заключается в использовании инструмента AdSense. Его преимуществами являются:

  1. Высокое качество объявлений. Весь рекламный контент (текстовый, мультимедийный, медийный) проходит предварительную проверку. Объявления подбираются так, чтобы соответствовать содержанию сайта и интересам его посетителей.
  2. Высокий спрос. Миллионы рекламодателей борются за право показа на ресурсах Гугл Адсенс. Поэтому владельцы сайтов, участвующих в программе, могут рассчитывать на хорошую прибыль.
  3. Возможность контролировать происходящее. Владелец сайта может удалять объявления, которые ему не понравились, включать в список разные категории, менять оформление текстовой рекламы для корректного отображения на сайте.
  4. Универсальность. Адаптация под разные мобильные платформы позволяет рекламе хорошо выглядеть на любых устройствах (персональных компьютерах, ноутбуках, планшетах, смартфонах). Это обеспечивает высокий уровень дохода.

Предсказать, сколько денег принесет участие в программе, невозможно. Прибыль зависит от типа объявлений, которые отображаются на сайте, их стоимости, количества используемых продуктов AdSense.

Оплата за 1000 показов — CPM

CPM (Cost per Mille) — модель оплаты, при которой рекламодатель платит за 1000 показов объявления

При этом не важно, сколько раз пользователи кликнули по нему — цена не изменится. Модель чаще всего применяется в медийной рекламе, когда важен именно охват

Модель оплаты за 1000 показов доступна в:

  • Яндекс.Директе;
  • Google Ads;
  • Facebook Ads;
  • myTarget

Как работает CPM

Рекламная система списывает средства со счета за каждую 1000 показов объявления. Чтобы посчитать, во сколько обходится тысяча показов, воспользуйтесь формулой:

CPM = (сумма рекламных расходов / количество показов) х 1000

Так, если за неделю вы потратили 20 000 руб. и получили 350 000 показов, CPM будет равен 57,14 руб.

Как и модель CPC, CPM встречается в двух вариациях:

  1. Аукционная — рекламодатель устанавливает ставку, а за 1000 переходов списывается другая сумма, рассчитанная на аукционе. Так CPM работает в Яндекс.Директе, Facebook Ads, Google Ads. Кроме того, такая модель доступна в ВК и myTarget (в стратегиях «Максимальное количество кликов/показов»).
  2. Фиксированная — в ВКонтакте и myTarget за 1000 показов списывается та цена, которую установил рекламодатель (при условии подключения стратегии «Фиксированная ставка»).

Настройка максимальной ставки за 1000 показов в Facebook Ads

Когда подойдет модель CPM

Модель CPM чаще всего используется в медийной рекламе. Будет выгодна в таких случаях:

Вам нужно охватить максимальное количество потенциальных клиентов, привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда — например, при выводе нового продукта на рынок или для вовлечения аудитории на верхних этапах воронки.
Ваши объявления имеют высокий CTR, и вам выгодней платить за показы, чем за клики.

Часто рекламные форматы подразумевают оплату только по CPM, но если есть выбор — CPC или CPM (как в ВКонтакте или myTarget), стоит ориентироваться на CTR.

Выше мы приводили пример, где модель CPM позволяла получить в 2 раза больше переходов, чем CPC. Но бывает и по-другому. Если CTR низкий, до 0,01%, в тех же условиях мы получили бы 29 переходов против 315 по CPC — то есть в 10 раз меньше.

В такой ситуации варианта два: докручивать объявления и таргетинг, чтобы повысить CTR, или переходить на CPC, чтобы получить больше кликов за тот же бюджет.

oCPM — вариация CPM

Оптимизированная плата за 1000 показов (oCPM) — модель оплаты, при которой стоимость рекламного размещения считается за 1000 показов, но ставки назначаются так, чтобы достичь заданной стоимости конверсии.

Модель oCPM доступна в:

oCPM работает так: пользователь указывает желаемую стоимость целевого действия — установки мобильного приложения, получения заявки и т. д. Система автоматически рассчитывает стоимость 1000 показов так, чтобы получить как можно больше целевых действий по заданной цене.

Чтобы использовать модель oCPM в ВКонтакте, нужно включить «Автоматическое управление ценой» и выбрать цель «Заявки»

eCPM — это не модель оплаты

eCPM иногда путают с oCPM или считают очередной моделью оплаты. Но это не так.

eCPM — это показатель, который характеризует доход рекламной площадки на 1000 показов объявления. Чем выше эта метрика, тем эффективнее работает размещение с точки зрения владельца площадки. Рассчитывается по формуле:

eCPM = (общий доход от размещения / количество показов) х 1000

К примеру, площадка получила от размещения 20 000 руб., объявление было показано 800 000 раз. eCPM этого объявления равен 25 руб.

Какой ждать результат от рекламы

Чтобы добиться желаемого эффекта от бесплатной рекламной кампании, потребляться изрядно потрудиться. В идеале лучше всего обратиться к опытным рекламщикам или самому постигать все азы и постоянно проводить эксперименты.

Нужно создавать различные рекламные объявления, а это работа с текстами, картинками и видео. Также придется проходить регистрацию и создавать аккаунты для рекламы. Отслеживать статистику для повышения конверсии.

Из преимуществ можно выделить отсутствие вложений, получение ценного опыта для продвижения любых других проектов. Если применять разные методики раскрутки своей площадки, спустя некоторое время результат не заставит себя долго ждать.

Баннерная

Под этим видом рекламы понимают обычное изображение. Чаще всего оно бывает в форме анимации и имеет активную ссылку на страницу, требующую продвижения. Но порой баннерная реклама в Интернете бывает представлена статической картинкой. Основной целью подобных объявлений является повышение узнаваемости бренда компании.

Баннер имеет строго фиксированные размеры. Самыми популярными из них являются 240 х 400, а также 468 х 160. Статическая картинка выполняется в формате png или ipeg, а анимация – flash или gif.

Баннерную рекламу в Интернете можно увидеть в самых удачных с точки зрения маркетинга местах сайта. Обычно ее располагают сбоку от основного текста или же в шапке ресурса. Иногда подобный вид рекламы находится между логическими разделами информации, находящейся на сайте.

Баннерная реклама в Глобальной сети публикуется на сайтах со схожей тематикой. Подобный маркетинговый ход позволяет привлечь к объявлению именно ту аудиторию пользователей, которая максимально заинтересована в предлагаемом товаре или услуге.

Если рассматривать техническую сторону баннерной рекламы, то она является не чем иным, как HTML-кодом. Он встраивается в структуру сетевой страницы и затем воспроизводится в форме плаката, подающего необходимую информацию.

Запуск рекламы в Интернете происходит в тот момент, когда пользователь открывает тот или иной информационный сайт. При этом он видит баннер, представленный в виде интересного и выгодного коммерческого предложения. Столь эффективная реклама в Интернете позволяет посетителям сайта решать имеющиеся у них жизненные проблемы. Причем сделать это на профессиональном, достаточно высоком уровне.

Для тех, кто не знает, как разместить рекламу в Интернете, свои услуги предлагают сервисы-посредники. Они представляют собой специальные площадки для объявлений. Основной смысл подобных баннерных агрегатов заключен в том, что веб-мастера проходят процедуру регистрации, а затем получают в пользование определенный список рекламодателей. Из этого перечня можно подобрать интересующую заказчика тематику ресурса, после чего подать рекламодателю заявку на размещение необходимой информации. Тому, кто успешно прошел данную процедуру, выдаются HTML-коды, используя которые можно разместить баннеры на сайте.

Подобная реклама в сети Интернет приносит владельцам сайтов значительную прибыль, доходящую порой до 80 % от стоимости рекламируемого товара или услуги. Однако стоит отметить, что описанный выше процесс не так уж и прост, как может показаться на первый взгляд. Дело в том, что получить приличный доход можно только в результате усиленной работы с посещаемостью сайта, что позволит повысить охват целевой аудитории.

Стоит также отметить: несмотря на то что на сегодняшний день баннерная реклама в Интернете эффективная, порой она дает свои результаты не настолько быстро, как этого хотелось бы. Тем не менее воздействие подобной информации очень действенно с точки зрения психологии. Дело в том, что пользователь в течение длительного времени может заходить на ту или иную сетевую страничку, особенно не обращая внимания на указанную на ней дополнительную информацию. Постепенно баннер начинает восприниматься подсознанием человека как неотъемлемая часть его окружения. После этого пользователь начинает задаваться вопросом о том, что информация, которая постоянно находится рядом, неизвестна ему. Возникший интерес и способен сыграть решающую роль для восприятия баннерной информации. Указанное в ней коммерческое предложение, скорее всего, покажется пользователю весьма привлекательным, и в дальнейшем он, с большой долей вероятности, станет постоянным клиентом фирмы.

Баннерную рекламу в Интернете считают весьма результативной. Однако в последнее время она стала несколько сдавать свои позиции. Ведь продолжается бурное развитие информационных технологий и маркетинговых приемов, предлагающих в настоящий момент более усовершенствованные тизерные и контекстные объявления. Несмотря на это, многими рекламодателями продолжают использоваться баннеры, обеспечивающие высокий и при этом стабильный доход.

Adobe Media Optimizer

Преимущества:

  • Система использует «портфельный» подход к управлению ставками — для улучшения бизнес-показателей платформа самостоятельно принимает решение о всех ставках внутри «портфолио».
  • Есть удобная функция прогнозирования результатов рекламных кампаний в зависимости от изменения их параметров.
  • Встроенный счетчик эффективности, который позволяет учесть затраты на рекламу и целевые действия посетителей сайта (такие как заказы, объём продаж).
  • Система может оптимизировать рекламные кампании сразу под несколько бизнес-показателей.
  • Система может создавать и управлять рекламными кампаниями разного размера.

Недостатки:

  • Отсутствует русскоязычная поддержка.
  • Система достаточно дорога в использовании.
  • Ограниченная интеграция с Яндекс.Директ — возможна работа только с собственной аналитической системой.

Зависит от бюджета рекламной кампании, точную стоимость использования можно уточнить у менеджеров компании.

Google и Яндекс.Карты

Данными сервисами ежемесячно пользуются десятки миллионов человек. Данные картографические сервисы благодаря доступным бесплатным инструментам позволят привлечь аудиторию.

Яндекс.Карты

Для начала требуется создать профиль организации, где указывается вся основная информация, касающаяся компании: название, основной и дополнительные виды деятельности, адрес, ссылки на социальные сети и сайт компании, а также контакты. Дополнительно указывается график работы и прайс-лист. После подтверждающего звонка от сотрудника Яндекса компания будет добавлена в Яндекс.Справочник.

Чем выше будет средняя оценка пользователей, а также, чем больше будет отзывов, тем успешнее будет продвижение компании на сервисе. Для этого необходимо мотивировать клиентов на обратную связь.

Google Maps

Через сервис «Мой бизнес» компания добавляется на карту. Для этого необходимо заполнить всю информацию об организации и пройти подтверждение через почту (Google на указанный почтовый адрес письмом вышлет код).

Принцип работы Google отличается от Яндекс, за основу поисковой выдачи берутся степень наполненности профиля и близость компании от пользователя.

Способы размещения рекламы

Начинающий предприниматель, который потратил большую часть денег на открытие своего дела, зачастую не будет тратить деньги на услуги рекламных агентств. Однако современные реалии показывают, что без пиара на просторах интернета, развитие происходит гораздо дольше.

 Поэтому, давайте рассмотрим, какие существуют варианты онлайн-промоушена:

  1. Оптимизация сайта — прописываем поисковые ключи.
  2. Тематическая контекстная реклама — делаем настройку в поисковых системах.
  3. Таргетированная реклама — выстраиваем по необходимым возрастным и географическим критериям.

Безусловно, быстро осуществить задуманное не получится, ведь даже профессионалы не могут с уверенностью сказать, что все сработает с первого раза. Но если запастись терпением и регулярно запускать рекламу, то результат не заставит себя ждать. “Забросьте удочку”, сделав несколько вариантов объявлений. Воспользуйтесь Google Analytics и проанализируйте результаты отклика на них. Вводите в работу те афиши, которые максимально “выстрелили”.

Лучшими же площадками продвижения для новичков, будут поисковые системы и социальные сети. Начните с ВКонтакте, Фейсбука, Яндекс Директа или Google AdWords.

Если Ваш бюджет позволяет отдать вопросы вашего продвижения в руки профессионалов, то воспользуйтесь услугами интернет маркетолога, который максимально точно определит направление для продвижения бизнеса. Также хорошо добавить под его руководство SEO-специалиста, контент-менеджера и линк билдера, человека, доносящего весть о вашем сайте по всему интернет пространству. Он оставляет основные ссылки на ваш ресурс, естественным образом вписывая их в статьи и комментарии. Команда таких специалистов сможет максимально быстро добиться высоких результатов.

Другие виды рекламы в интернете

Pop-Up

Это — агрессивный способ рекламирования. Представляет собой всплывающие окна. Часто может раздражать, т. к. блокирует от просмотра контент сайта. Часто при клике на кнопку, чтобы закрыть окно, пользователя либо все равно перебрасывает на другой сайт, либо он открывается в новой вкладке браузера.

Реклама на YouTube

Сервис — самый популярный видео-хостинг, с несколькими миллионами пользователей со всего мира. Используется так же и для рекламы. Она может быть нескольких видов:

  • Видеореклама перед роликом — прежде, чем смотреть материал, пользователь видит короткий рекламный ролик, как на телевидении.
  • Реклама во время воспроизведения — полупрозрачный баннер, который всплывает в плеере в то время, когда человек смотрит ролик.
  • Баннер — размещен в правой части, над роликов, часто анимированный.

Рассылки электронных писем

Рассылки могут быть информационными, которыми привлекают аудиторию, повышают ее лояльность к компании. Могут быть коммерческими — рекламой продуктов, скидок, акций, персональных предложений.

В блоге мы уже публиковали статьи о рассылках, как их сделать и как общаться с адресатами. Почитайте, и многие вопросы отпадут сами собой.

Здесь отметим то, что адресную базу лучше собирать самостоятельно. Добавьте на сайт форму подписки, чтобы посетитель мог добровольно оставить свой адрес электронной почты.

Покупные базы адресов используются спамерами и мошенниками. Ведите вашу рассылку честно.

Новые разновидности рекламы

Мы перечислили и рассмотрели основные виды рекламы в интернете, которые уже сформированы и доступны на рынке не один год. Однако эта сфера не стоит на месте, постоянно появляются новые инструменты.

Скрытая реклама или продакт-плейсмент 

Подход известен маркетологам уже давно. Это ненавязчивая реклама, которая появляется как бы между делом. Например, герой фильма может курить сигареты определенной марки или при входе в супермаркет на заднем фоне будет висеть рекламное объявление известной компании. В фильмах и сериалах такой подход используется не первый год. Что до интернета, то здесь продакт-плейсмент появился относительно недавно и в основном его используют в компьютерных онлайн-играх. Бренды могут появляться где-то на фоне игрового процесса, показываться игрокам или внедряться в сам игровой процесс

Все это позволяет привлекать внимание к торговой марке и создавать положительную репутацию для последующего продвижения.

Продакт-плейсмент имеет ряд нюансов:

  • подходит далеко не для всех товаров, поскольку аудитория специфична;
  • крайне сложно спрогнозировать результаты рекламы;
  • при слишком агрессивном продвижении можно создать негативное отношение к продукту;
  • есть сложности с отслеживанием эффективности.

Такой подход следует использовать лишь как дополнение к основной рекламной кампании.

Вирусная реклама

Вы знаете, что такое сарафанное радио? Вирусная реклама в интернете действует по схожему принципу

Создается какой-то информационный повод, который быстро распространяется по Сети и привлекает к себе всеобщее внимание. Это может быть необычная картинка, забавный ролик на Youtube и даже постановочный сюжет

Если грамотно подойти к разработке рекламной кампании и удачно уловить современный тренд, это может по-настоящему «выстрелить».

Успех от вирусной рекламы растет в геометрической прогрессии и может буквально за несколько дней охватить все популярные сайты и социальные сети. При этом за распространение будут отвечать сами пользователи, что сделает такую рекламу максимально органичной и недорогой.

Однако под вирусную рекламу достаточно сложно адаптировать продукт. К тому же зачастую популярность быстро сходит на нет, так как заканчивается ажиотаж вокруг информационного повода. Поэтому нужно оперативно «поймать волну» и начать привлекать аудиторию.

Медийная реклама через RTB-аукционы

RTB – это real-time аукцион закупки рекламы, участниками которого являются продавцы (владельцы площадок, SSP) и покупатели (рекламодатели, DSP). RTB площадки автоматизировали процесс закупки рекламы, вследствие чего необходимость договариваться с десятками рекламных систем самостоятельно отпала.

С помощью RTB-аукционов выкупаются рекламные показы через DSP-системы. В DSP-системах существует большое количество настроек таргетинга, что позволяет производить закупку из множества источников, где есть целевая аудитория. Также имеется функция подключения внешних источников данных и гибкого управления ценой.

Размещение медийной рекламы в RTB-системах позволяет экономить рекламный бюджет, находить качественную ЦА, контактировать с каждым посетителем индивидуальным образом.

У RTB-площадок низкий порог входа, большой охват трафика, а также есть возможность анализа и оценки эффективности.

Модель оплаты: CPM (оплата за показы).

Тизерная

“Узнайте, за что Собчак избила Бузову” или “Как похудеть на 30 килограмм за месяц” — это ярчайшие образцы тизерной рекламы, с которой мы сталкиваемся повсеместно.

Для ее создания делается громкий заголовок, привлекающий Ваше внимание, небольшое сообщение разъясняющее заголовок или призыв к действию и картинка, соответствующая содержанию. Отличается тизер от баннера тем, что тизерная реклама никогда не говорит о внутреннем содержании, а только интригует воображение пользователя

Отличается тизер от баннера тем, что тизерная реклама никогда не говорит о внутреннем содержании, а только интригует воображение пользователя.

Этот тип рекламы имеет достаточно плохую репутацию, потому что часто используется мошенниками, и увидеть в заголовках призывы быстро заработать деньги или мгновенно излечится от болезни, не так уж и редки. Еще в тизере применяют мигающее изображение, из-за чего сайт, на котором он есть, превращается в новогоднюю ёлку и вызывает раздражение посетителя ресурса.

У каждой рекламы есть своя аудитория и эта не исключение. Новички, которые только осваивают интернет-пространство или непритязательные юзеры, убивающие время, хорошо реагируют на нее. Другой вопрос в качестве такого посетителя.

Размещение и оплата тизера схожа с баннерной рекламой. Разница в том, что не так много интернет-площадок с хорошей репутацией, хотят видеть у себя такой вид интернет-рекламы. Но есть и плюс, тизерная реклама достаточно недорогая и её проще сделать, особого качества там не требуется.

Контекстная

Данный вариант рекламы направлен на ЦА, которая ищет конкретный товар или услугу (ТиУ). Она подразделяется на несколько типов.

Поисковая контекстная

Например, пользователь ищет в «Яндексе» пластиковые окна. В первых строках выдачи он видит рекламные объявления, соответствующие его запросу.

Рекламодатель платит за каждый клик пользователей по его рекламному объявлению. Стоимость клика зависит от количества объявлений и конкурентности их тематики.

После того как человек, который искал информацию про ремонт, зайдет на сайт, принятый в рекламную сеть поисковой системы (для «Яндекса» это РСЯ), то в определенном месте сайта он также увидит рекламные объявления по теме своего поиска.

Тематическая контекстная

Также подобные объявления могут показываться на тематических сайтах, независимо от запроса пользователя. Деньги с рекламодателя при этом также спишутся, если посетитель кликнет на его рекламное объявление.

В мобильных приложениях

Если вы любите играть на смартфонах или планшетах, значит, иногда во время игр или работы в других приложениях внизу вы видите баннер или объявление. Это такое же контекстное продвижение, но другого типа. Оно бывает нескольких видов.

  • Баннер. Самые эффективные — расширяемые варианты отображения, которые свернуты, по которым для их полного просмотра нужно кликнуть или растянуть их. Они не раздражают, дают высокую конверсию, так как их просматривают целевые посетители.
  • Interstitial. Размещается поверх всего экрана (баннер, видео) на несколько секунд. Для отказа от просмотра необходимо нажать на соответствующую кнопку.
  • Rewarded Video. За просмотр пользователь получает вознаграждение (оснащения для героев в играх, бонусы, подсказки и т.п.).
  • Playable ads. Это небольшая мини-игра, после прохождения которой пользователю предлагается совершить какое-либо действие, или он видит сообщение.
  • Нативная (ролик или медиа-баннер). Замаскирована под дизайн приложения, не раздражает людей. Пользователи зачастую не понимают, что это реклама. Может маскироваться под новостную ленту или под письмо.

В любом виде контекстной рекламы есть тройная выгода: рекламодатель получает посетителей, поисковик и его сайт-партнер имеют доход с каждого клика. Объявление рекламодателя может быть тоже в виде баннерного блока. Стоимость размещения медийного материала на порядок выше.

Данный вид раскрутки является таргетированным, он ориентируется на интерес ЦА. Процесс работает, пока у рекламодателя на балансе есть деньги. Собственные контекстные сети есть почти у всех поисковых систем (Гугл Адвордс, Яндекс.Директ и др.), с ними можно работать очень эффективно.

Отличительные особенности рекламы в интернете

Рекламные объявления в виртуальной среде — наиболее перспективное и гибкое в использовании направление. Оно же — самое доступное. Расходы на реализацию на порядок ниже, чем у большинства классических методов. К тому же имеет место более обширный охват аудитории, поскольку с каждым годом количество пользователей интернета растет, а территориальные ограничения отсутствуют. Причем рекламу могут увидеть пользователи самых разных устройств: компьютеров, планшетов, смартфонов или ноутбуков. Браузер, как правило, на отображение объявлений не влияет.

Виртуальная реклама начала появляться с середины 90-х годов прошлого столетия. Именно тогда Всемирная паутина стала распространяться среди обычных граждан и с каждым днем становилась все доступнее

Однако крупные рекламодатели долгое время не обращали внимание на нее и не признавали преимущества рекламы в интернете, которые уже начали формироваться. Лишь некоторые корпорации тогда разрабатывали маркетинговые стратегии с привлечением ресурсов из интернета

Это был скорее дополнительный плацдарм, нежели основной рынок для привлечения. Однако сейчас это изменилось, интернет превратился из дополнительного канала трафика в основной. На это повлияли следующие факторы:

Сейчас появились различные сервисы для анализа, которые помогают отследить эффективность интернет-рекламы и подсчитать стоимость одного лида. Это дает возможность оптимизировать маркетинговую стратегию под определенную нишу и конкретную компанию На сегодняшний день практически все виды интернет-рекламы имеют следующие преимущества:

  • привлечение аудитории;
  • интерактивность;
  • гибкая настройка с возможностью таргетинга — выбора целевой аудитории;
  • богатый инструментарий для публикации, сбора статистика и анализа.

Таргетирование помогает увеличить конверсию и сделать рекламу максимально ориентированной на определенные группы пользователей. Объявления стали формировать с учетом интересов, потребностей и даже места проживания потенциальных покупателей. Поэтому пользователи видят сейчас лишь ту рекламу, которая их может заинтересовать.

Итоги

На современном рынке рекламных услуг наблюдается огромное многообразие видов рекламы. Каждый предприниматель должен изучить способы информирования покупателей товарах и услугах, а затем выбрать наиболее подходящие для его направления в бизнесе. Зачастую требуется время, чтобы понять, какая реклама приносит больше прибыли.

Читайте далее:

Реклама СТО: как раскрутить автосервис

Как привлечь клиентов на маникюр

Рекламные пилларсы: что это такое

Как открыть рекламный бизнес с нуля

Обязанности менеджера по сопровождению клиентов

Заключение

Запуском наружной рекламы Яндекс открыл двери в этот формат очень многим рекламодателям и позволил работать с наружной рекламой как никогда раньше!

Теперь у каждого появилась возможность рассказать о своем предложении на широкую аудиторию и понять свой бизнес до уровня общеизвестного. Кроме того, людей, кторые увидели вашу рекламу, можно догонять рекламой в других каналах для большей отдачи.

Однако при выборе такого инструмента, как наружная реклама от Яндекс, нужно помнить, что хоть этот формат и позволяет увеличить охват и узнаваемость бренда, но все же не отменяет необходимости дополнительных инструментов для продвижения вашего бизнеса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector